11月22日，2017中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)論壇暨中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷學(xué)院獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京國(guó)際會(huì)議中心隆重召開(kāi)。西鳳公司“原上飄來(lái)鳳香”《白鹿原》電視劇營(yíng)銷案例，憑借西鳳酒運(yùn)用內(nèi)容的場(chǎng)景化塑造，營(yíng)銷策略上的創(chuàng)新性與創(chuàng)意性，營(yíng)銷活動(dòng)上的互動(dòng)性與參與性，媒體運(yùn)用上的綜合把控能力以及營(yíng)銷效果等方面均有突出表現(xiàn)，贏得了評(píng)審及行業(yè)的肯定，一舉榮獲2017年度中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷學(xué)院獎(jiǎng)?優(yōu)秀案例獎(jiǎng)。

2017年西鳳公司聯(lián)合江蘇衛(wèi)視、樂(lè)視網(wǎng)推出的年度史詩(shī)級(jí)劇制《白鹿原》，與三千年無(wú)斷代的西鳳酒文化和企業(yè)精神高度契合，攜手再現(xiàn)了原汁原味的陜西厚重的歷史文化風(fēng)情。該劇以扎實(shí)的演技、“工匠精神”史詩(shī)級(jí)的打造，實(shí)力派的演員、自然的良心品牌廣告植入、10個(gè)月的精心前期籌備、大手筆的場(chǎng)面拍攝、四萬(wàn)人次群眾演員的動(dòng)用、堅(jiān)持真實(shí)力不浮躁的態(tài)度，獲得了良好的口碑和收視率，也讓卓越品質(zhì)的西鳳酒這個(gè)優(yōu)秀民族品牌走近了更多的消費(fèi)者。西鳳酒與《白鹿原》的合作，利用了時(shí)下年輕人最喜愛(ài)的IP內(nèi)容營(yíng)銷的形式，結(jié)合自身與《白鹿原》的契合點(diǎn)，來(lái)傳達(dá)西鳳酒品牌的價(jià)值觀和情感，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷售雙升級(jí)。該項(xiàng)目打破了白酒行業(yè)固有的傳統(tǒng)媒體傳播格局，開(kāi)創(chuàng)出西鳳酒獨(dú)特的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式。

據(jù)了解，中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)論壇由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、《媒介》雜志主辦，是國(guó)內(nèi)廣告營(yíng)銷界唯一最具權(quán)威性與學(xué)術(shù)性的互動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)論壇?；?dòng)營(yíng)銷的關(guān)鍵是讓品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)。通過(guò)運(yùn)用內(nèi)容的場(chǎng)景化塑造、深度挖掘優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的杠桿傳播機(jī)會(huì)，大數(shù)據(jù)鎖定不同場(chǎng)景精準(zhǔn)投放，讓創(chuàng)意內(nèi)容直擊消費(fèi)者，從而達(dá)到品牌在消費(fèi)者心中的軟著陸，使品牌形象深入人心。

未來(lái)，西鳳酒將繼續(xù)滿足消費(fèi)者的傳播需求，為品牌發(fā)揮最優(yōu)的營(yíng)銷體驗(yàn)