10月17日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導(dǎo)，騰訊廣告與騰訊新聞主辦，以“掘金數(shù)字時代”為主題的中國酒業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新論壇在上海舉辦。中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才、中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國、西鳳集團黨委書記、董事長張正、金東集團董事長吳向東、勁酒副總裁王楠波、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光等白酒行業(yè)知名企業(yè)家和營銷負(fù)責(zé)人，以及騰訊公司副總裁欒娜、騰訊廣告大客戶銷售運營總經(jīng)理、騰訊云副總裁-智慧零售范奕瑾、騰訊網(wǎng)副總編輯馬騰現(xiàn)場齊聚，共探數(shù)字化時代下的白酒行業(yè)數(shù)字化革新之道。

中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才開場致辭

數(shù)字化變革正在顛覆白酒行業(yè)，正如中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才在開場致辭所說：“數(shù)字時代已經(jīng)到來，中國酒業(yè)正在經(jīng)歷新思想觀念、新商業(yè)模式、新生產(chǎn)方式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)‘五新’的行業(yè)趨勢，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為酒企下一步發(fā)展的必然道路?！?/span>

騰訊公司副總裁欒娜現(xiàn)場演講

數(shù)字化革新大勢之下，白酒消費群體的變化也在催生著行業(yè)的新機遇。騰訊公司副總裁欒娜介紹到，隨著白酒消費新勢力的快速崛起，酒企“以銷售渠道為核心”的傳統(tǒng)市場模式，正在向“以消費者為核心”轉(zhuǎn)型升級。消費者的數(shù)字化，將驅(qū)動白酒行業(yè)品類教育、渠道生態(tài)的數(shù)字化升級。

西鳳集團黨委書記、董事長，西鳳股份公司董事長張正作題為《把握時代饋贈 打開數(shù)字化革新新局面》的主題演講

在探路數(shù)字化革新的過程中，白酒行業(yè)的先行者們已經(jīng)開啟多樣化增長探索。西鳳集團黨委書記、董事長，西鳳股份公司張正在會上作了題為《把握時代饋贈 打開數(shù)字化革新新局面》的主題演講。他指出，白酒釀造是延續(xù)上千年的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化是新一輪工業(yè)革命而新生的弄潮兒。如何讓一“古”一“今”，一“老”一“少”，完美契合，讓數(shù)字化、智能化、信息化成為產(chǎn)生新價值的創(chuàng)造點，拉動白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新引擎；如何用好“互聯(lián)網(wǎng)+”，為企業(yè)帶來商業(yè)模式的變革和發(fā)展，讓產(chǎn)品與消費者實現(xiàn)無縫化對接，滿足多元化、個性化的消費需求，是當(dāng)代西鳳人一直追求的目標(biāo)。

張正認(rèn)為，一是要用數(shù)字化語言講好西鳳品牌故事。近年來，西鳳不斷堅定名酒自信，深挖西鳳酒的歷史、文化、品牌和地理自信，為“老酒”賦新能，通過官網(wǎng)、微信、微博等公眾平臺，依托眾媒體資源，建立具有參與性和趣味性的互聯(lián)網(wǎng)語言，適應(yīng)和滿足新一代消費群體追求簡潔高效的品牌認(rèn)知方式。同時，依托獨有的區(qū)域優(yōu)勢和環(huán)境優(yōu)勢，打造西鳳工業(yè)旅游體驗區(qū)，使傳統(tǒng)的酒文化在企業(yè)治理、消費體驗、價值認(rèn)同、品牌賦能等各方面，助力西鳳酒實現(xiàn)快速健康發(fā)展。

二是要用數(shù)字化革命將品質(zhì)管控推向新高度。自上世紀(jì)50年代以來，西鳳酒先后經(jīng)歷了八次生產(chǎn)工藝技術(shù)革新，傳承而不保守，創(chuàng)新精益求精。在保持三千年傳統(tǒng)鳳香釀酒工藝的基礎(chǔ)上，讓西鳳酒的朋友圈不斷擴大。今年，西鳳還啟動了智能化工業(yè)革命，開啟白酒工業(yè)4.0時代，打造國內(nèi)領(lǐng)先的10萬噸級的數(shù)字化、智能化工廠。依托互聯(lián)網(wǎng)和人工智能，建設(shè)原料溯源、仿生人工制曲、自動化釀酒、智能機器人品評勾兌、智能灌裝和倉儲物流等智能體系，打破信息孤島，實現(xiàn)智能全覆蓋，將白酒品控管理推上了新高度。

三是要用數(shù)字化管理開啟西鳳新營銷。數(shù)字化管理不僅為智慧化工廠建設(shè)提供了保障，更為營銷管理工作提供了極大便利。西鳳通過ERP、CRM、“鳳行天下”等大數(shù)據(jù)平臺，更為宏觀的掌握市場發(fā)展趨勢，更為精準(zhǔn)的洞察消費者需求，更有目標(biāo)的挖掘潛力市場，更有戰(zhàn)略的實施市場投入，形成營銷閉環(huán)。從品牌傳播、消費者運營、市場營銷、渠道管控和產(chǎn)品設(shè)計，更為精準(zhǔn)地滿足客戶價值需求，使企業(yè)有限的資源和精力在效果營銷上能得到幾何倍數(shù)的釋放。今年，西鳳建立“自主經(jīng)營+經(jīng)銷商+互聯(lián)網(wǎng)”多驅(qū)動運行模式，組建了直屬于總部的電商運營平臺，將互聯(lián)網(wǎng)銷售與傳統(tǒng)銷售渠道并列，構(gòu)建“三駕齊驅(qū)”渠道模式。電商平臺銷售，將成為白酒傳統(tǒng)市場的有力補充，力爭在未來將其打造成銷售渠道的新一極。

數(shù)字引領(lǐng)未來。正是有了數(shù)字化、智能化等新技術(shù)的加持，中國白酒產(chǎn)業(yè)才不斷地健康發(fā)展壯大。未來，西鳳酒將與騰訊等數(shù)字化傳播行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)通力合作、互相支持，打通白酒上下產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)生產(chǎn)與銷售信息互聯(lián)，產(chǎn)品與消費者的精準(zhǔn)互聯(lián)，助力品牌營銷造勢，不斷擴大中國白酒在社會各階層特別是年輕一代消費群體中的認(rèn)可與影響，為中國白酒產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)健康發(fā)展共同努力！

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