9月27日，“華樽杯”第十六屆中國酒類企業(yè)品牌價值發(fā)布會在北京舉行。西鳳酒憑借卓越品質(zhì)、獨特品類和一流的品牌實力，榮獲“2024年度華樽杯中國酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導品牌”

“2024年度華樽杯中國白酒十大匠心品質(zhì)品牌”和“2024年度華樽杯十大全球影響力白酒杰出品牌”等三大獎項，品牌價值達到3336.83億元，再創(chuàng)歷史新高，強勢登頂中國白酒品牌價值榜單前列。中國紅·紅西鳳產(chǎn)品品牌價值飆升至1747.04億元，受到社會各界一致好評。

品牌是一種文化，也是企業(yè)的核心競爭力。近年來，西鳳酒不斷堅定品質(zhì)自信、品類自信、品牌自信、發(fā)展自信和文化自信，大力實施品質(zhì)提升和質(zhì)量強企戰(zhàn)略，增強了產(chǎn)品的知名度、美譽度和忠誠度，進一步提升了產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值。

提升品牌核心競爭力。企業(yè)聚焦核心板塊、核心終端、核心運營商、核心品系，構(gòu)建以名酒基因為內(nèi)涵的核心競爭能力，持續(xù)打造保持西鳳優(yōu)勢地位,具有獨特性、價值性、不可替代性、無法模仿性等典型特征，支撐價值鏈上持續(xù)競爭的關(guān)鍵能力。緊扣西鳳獨有的歷史傳承、白酒之源、四大老牌、文化底蘊、傳統(tǒng)工藝、品類產(chǎn)區(qū)、品牌產(chǎn)品等戰(zhàn)略資源，強化市場主宰能力，精準實施廣告宣傳，抓好品牌IP事件營銷，強化了品牌建設(shè)，榮獲陜西質(zhì)量獎，實現(xiàn)了可持續(xù)快速發(fā)展。

深度挖掘西鳳酒文化。圍繞“中國酒源、鳳香根脈、文明之魂、幸福使者”文化戰(zhàn)略，和“賡續(xù)文化之魂，傳承國脈品質(zhì)，創(chuàng)新美好表達，開啟鳳香時代”的文化目標，通過實施“西鳳酒歷史溯源、西鳳酒文化表達、企業(yè)文化建設(shè)”三大工程，使西鳳酒穿越千年的歷史印跡和文化符號得以充分展示，為中國鳳香白酒產(chǎn)業(yè)新時代、新發(fā)展、新輝煌提供了強大的文化動力和文化支撐。

建設(shè)品牌價值體系，打造產(chǎn)品美學。圍繞核心鳳香產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)原糧基地、16999老五甑非遺釀造工藝、國保大酒海陳年儲存、國內(nèi)一流的質(zhì)量管理、國際領(lǐng)先的科研實力等6個方面建設(shè)品牌價值體系，持續(xù)提升品牌價值。同時，聚焦四次獲評“國家名酒”稱號、九次榮獲世界金獎等國字號榮譽，以及國企擔當、捐款助學、產(chǎn)業(yè)鏈主、助力鄉(xiāng)村振興等活動，講透西鳳美學，有效地提升了品牌的美譽度，多次入選新華社民族品牌工程，成為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)文化遺產(chǎn)、國家工業(yè)旅游基地、國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護示范基地等四“國?！奔映值拿破髽I(yè)。

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據(jù)了解，“華樽杯”由中國酒類流通協(xié)會、中華品牌戰(zhàn)略研究院于2009年設(shè)立，是目前酒行業(yè)唯一一個針對酒類品牌價值進行測評的評議活動，被業(yè)內(nèi)人士冠以“中國酒類奧運會”“中國酒行業(yè)的晴雨表”美稱?！叭A樽杯”運用國際領(lǐng)先的品牌價值測算體系去測算酒類生產(chǎn)、流通企業(yè)的品牌價值，是企業(yè)在市場端的數(shù)據(jù)量化體現(xiàn)，也是衡量一個企業(yè)在經(jīng)營過程中生命力和活力的集中展現(xiàn)，成為國內(nèi)外、行業(yè)內(nèi)外人士了解中國酒行業(yè)的重要窗口。此次三項重磅榮譽的獲得和品牌價值的大幅提升，是權(quán)威機構(gòu)及廣大消費者對西鳳酒高質(zhì)量發(fā)展及品牌美譽度、忠誠度和影響力的充分認可和高度支持。