近日，新京報(bào)攜手業(yè)界權(quán)威機(jī)構(gòu)，經(jīng)過(guò)層層篩選與評(píng)審，發(fā)布了“2024年度NEWS品牌樣本”。西鳳酒憑借品牌建設(shè)、質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新研發(fā)、社會(huì)責(zé)任、營(yíng)銷(xiāo)傳播等新成效新突破，榮獲“2024年度消費(fèi)向新力品牌樣本”獎(jiǎng)項(xiàng)，受到表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

西鳳酒獲得“2024年度消費(fèi)向新力品牌樣本”獎(jiǎng)

企業(yè)是觀察中國(guó)經(jīng)濟(jì)的樣本，也是洞悉時(shí)代發(fā)展的窗口。NEWS品牌寓意創(chuàng)新(New)、活力(Energetic)、智慧(Wise)、可持續(xù)(Sustainable)，代表了新時(shí)代下企業(yè)發(fā)展的核心要素。NEWS品牌樣本這一獎(jiǎng)項(xiàng)旨在表彰在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中展現(xiàn)出卓越創(chuàng)新能力、強(qiáng)勁發(fā)展活力和高度社會(huì)責(zé)任感的品牌。

西鳳酒始終堅(jiān)持“高端化、全國(guó)化”戰(zhàn)略不動(dòng)搖，在提升市場(chǎng)端、品牌端、宣傳端、品質(zhì)端等方面實(shí)施了一系列行之有效的措施，取得了顯著成效。

精耕細(xì)作拓市場(chǎng)。堅(jiān)持以市場(chǎng)為中心，在內(nèi)部，啟動(dòng)實(shí)施了新一輪營(yíng)銷(xiāo)體制機(jī)制改革，成立深化營(yíng)銷(xiāo)體制改革領(lǐng)導(dǎo)小組，重塑營(yíng)銷(xiāo)職能架構(gòu)，搭建“決策、業(yè)務(wù)、管理”三級(jí)體系，營(yíng)銷(xiāo)策略輸出和服務(wù)能力得到全面提升。在外部，不斷鞏固市場(chǎng)建設(shè)，深入開(kāi)展根據(jù)地市場(chǎng)“深耕2.0”、高地市場(chǎng)“戰(zhàn)略重塑”、特區(qū)市場(chǎng)“基地復(fù)制”等戰(zhàn)術(shù)行動(dòng)，全國(guó)化市場(chǎng)進(jìn)一步做深做透；健全終端認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)和分層分級(jí)管理制度，新增有效終端10萬(wàn)余家；優(yōu)化傳統(tǒng)渠道商家結(jié)構(gòu)，千萬(wàn)級(jí)以上大商新增15家；直營(yíng)渠道建設(shè)成效明顯，新增54家專賣(mài)店、5家文化體驗(yàn)店，升級(jí)建設(shè)第二代專賣(mài)店100余家。

多措并舉塑品牌。西鳳酒不拘一格，以跨界合作、跨行業(yè)聯(lián)動(dòng)提升品牌影響力。成功舉辦了一帶一路西鳳酒詩(shī)詞大會(huì)頒獎(jiǎng)盛典，登陸央視春晚、獨(dú)家呈現(xiàn)奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜、轉(zhuǎn)播乒乓球賽事，受邀參加2024企業(yè)家博鰲論壇、2024世界品牌莫干山大會(huì)，精彩亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，參加澎湃中國(guó)紅·醇香法蘭西品鑒會(huì)并榮獲法國(guó)最好烈性酒稱號(hào)，品牌影響力大幅提升。憑借優(yōu)秀品質(zhì)、獨(dú)特品類和過(guò)硬的品牌實(shí)力，西鳳酒榮獲“2024年度華樽杯中國(guó)酒業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)導(dǎo)品牌”等三大獎(jiǎng)項(xiàng)，品牌價(jià)值達(dá)到3336.83億元，位列中國(guó)白酒品牌價(jià)值榜單前列。

匠心釀造提品質(zhì)。一直以來(lái)，西鳳酒以“國(guó)際一流、中國(guó)第一”為目標(biāo)追求，以最純臻的匠心，以最極致的產(chǎn)品，最嚴(yán)苛的工藝，最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為消費(fèi)者提供名酒真正的價(jià)值。發(fā)布了《西鳳酒質(zhì)量管理三年戰(zhàn)略規(guī)劃》和《西鳳酒品質(zhì)管控綱要》，總結(jié)凝練形成獨(dú)特的“古法釀造 守正創(chuàng)新”質(zhì)量管理模式，通過(guò)“數(shù)字化+古法釀+五受益”系列行動(dòng)措施，打造智慧工廠實(shí)現(xiàn)綠色增長(zhǎng)。一舉摘得了陜西省質(zhì)量領(lǐng)域的至高榮譽(yù)——第十屆陜西質(zhì)量獎(jiǎng)。對(duì)標(biāo)歐盟等世界一流標(biāo)準(zhǔn)，建立了原輔料、包材、大曲等新標(biāo)準(zhǔn)12項(xiàng)，完善了21項(xiàng)規(guī)章制度。從原料到出廠全過(guò)程，設(shè)立7大關(guān)卡，55道防線，137道工序，388個(gè)控制點(diǎn)，92個(gè)關(guān)鍵工序的“75139”質(zhì)量管控模式。2008年至今，連續(xù)16年通過(guò)酒類產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)優(yōu)認(rèn)證。

品牌是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。未來(lái)，西鳳集團(tuán)將從獨(dú)特性、價(jià)值性、不可替代性、無(wú)法模仿性等四個(gè)典型特征出發(fā)，圍繞西鳳酒核心競(jìng)爭(zhēng)力這個(gè)中心，提升品牌核心價(jià)值，加快10萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)基酒重大項(xiàng)目的建設(shè)速度和成果落地，在品質(zhì)提升、質(zhì)量強(qiáng)企和品牌建設(shè)上不斷取得新突破，為打造陜西白酒千億產(chǎn)業(yè)集群，復(fù)興老牌名酒地位，促進(jìn)陜酒振興，不斷貢獻(xiàn)西鳳力量！

（通訊員：宋文莉?張?zhí)炝ⅲ?/span>